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你的日常生活,被社群媒体绑架了吗?


2020-06-18


你的日常生活,被社群媒体绑架了吗?
图片来源:pixabay

新类型「寻宝游戏」(Scavenger hunt)是社会磁铁的极佳範例。寻宝游戏已经不再是孩子专属的游戏了。近年来许多成人版寻宝游戏也变得十分热门。它们在每一个大城市都已经蔚为风潮。

这类游戏是这幺玩的。通常你得与一组三个或更多人同时在线上登入,加入寻宝游戏。在寻宝过程中,同组中的一个人会得到一张清单,说明这组人需要完成的活动。与十几、二十年前寻宝游戏不一样的是,新世代寻宝游戏玩家用他们的智慧手机拍照,将图片上传到社交媒体,或研究问题答案。而且游戏不会在一、两小时内结束,它们有时可以长达四十八小时。

为什幺有人会为了玩寻宝游戏,不惜花费四十八小时、用掉整个周末时间? 原因就在于社会磁铁。群组寻宝游戏不仅是好玩而已,它们还有一种让人不断参与的磁吸力。寻宝人组成一支负有共同任务的团队,像磁石吸铁一样,将每个队员绑在一起,不断工作。队员或许有时也会感到无聊、无趣,或感到疲累,但因为团队的磁吸力而欲罢不能。那就是一种社会磁铁。社群能造成持久改变,靠的就是社会磁铁。

以社交媒体为例。有多少人在一开始只是勉为其难地加入脸书、推特、LinkedIn或其他社交媒体? 还记得你第一次接到脸书发来、邀你加入的电子邮件吗? 当时你或许兴趣缺缺。或许你当时心想,只有闲得发慌的人才会搞社交媒体这类玩意。

这些人会把他们早餐吃的东西,或今天在路上碰到了谁都贴上网页。但你接着发现脸书这封电子邮件是一位好友发来的。这或许还不足以让你也注册加入,但应该能让你有些心动,记住这个网站。没隔多久,你其他的朋友与同事也陆续邀约你。

其中有些人开始使用脸书而不再使用电邮。这时你为保持联络,也只得加入了。到了这一刻,你发现朋友圈已经有了一个社群。就算你在一开始或许有些勉强,但眼见这个社群不断扩大,你不愿自己被摒除门外。之后你开始在网页贴文,而且获得友人共鸣,这个社群于是更加壮大。社群正是凭藉这种磁吸力,让成员不断做工作。

不过,营造、运用社群以推动持久改变,说起来状似简单,做起来却没那幺容易。即使是为正确宗旨而成立的社群也需要社会磁铁加持。也曾有许多人想建立、或参与没有社会磁铁的社群,结果一般都以失败收场。

以健身伙伴为例。对许多人来说,如果每次都有同伴随行,要你不断前往健身房并不难。但如果你或者你的伙伴因为生病或度假,有一星期未露面,情况又将如何? 原本上健身房的例行公事多半就此打断,而且想再恢复旧例并不容易。因为社会磁铁消失了。

仅仅是找伙伴跟你一起上健身房还不够。想从无到有营造一个社群,需要提供资源,让社群形成社会磁铁。为形成社会磁铁,许多人会想办法建立对其他成员的期望,例如他们会发简讯,或发一篇新健身专题的连结给健身伙伴,期待伙伴表示兴趣的回应。

举例来说,共享一支影片,或将一个人或一群人的影片贴在网上,以吸引特定人或一群人的注意,就是建立社会磁铁的办法。但并非每个人都能抽出足够时间或精力构筑社群、让他们不断做事。

如果这是你的状况,你可以参加一个既已存在的社群,但要确定它已经有社会磁铁。你只要知道应该观察些什幺就行了。我们很快就会讨论该观察些什幺问题,但首先要记住一项重要事实:要使社群继续对人产生持久冲击力,需要有足够多的人群愿意投入社群,形成社会磁铁。

我发现,很小的社群(人数不满五人)如果想维持持久冲击力,每个成员都得工作,打造社会磁铁。比较大的社群则需要约百分之十五的人投入打造社会磁铁。我在下文举例说明如何营建社群时,会谈到更多细节。社群会督促成员,要成员不断做对他们有益的事,例如每天运动等等。但社群也会要求成员不断做出对他们有害的事,例如抽菸等等。

究竟,是我们选社群,还是社群选我们?

【书籍资讯】
《恆毅力的七堂课》
你的日常生活,被社群媒体绑架了吗?



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